L'Histoire du logo : Lacoste

Créateur de lacoste

La marque Lacoste a été fondée en 1933 par André Gillier et un célèbre joueur de tennis français qui se nomme René Lacoste.

La compagnie de vêtements haut de gamme Lacoste faisait à la base uniquement des vêtements (chemise) de tennis. Aujourd’hui l’offre de Lacoste (et la demande) à évolué, l’entreprise avec le logo crocodile propose donc des chaussures, de la parfumerie, montres et même des lunettes ! 

 

Les vêtements ne sont maintenant plus forcément dédiés aux tennis, mais sont plus ouverts au public , notamment avec des survêtement, sweat-shirt, t-shirt, etc.

 

Nous allons nous concentrer sur le logo Lacoste qui a fait succès et qui fait encore succès a l’heure d’aujourd’hui !


Pourquoi Lacoste a choisi un crocodile comme logo !

 

En 1925, le tennisman René Lacoste, été à Boston entrain de regarder les vitrines des magasins de la ville. il remarqua une valise en peau d’alligator qui lui plut, mais n’avait pas les moyens de se la fournir.

 

Il a donc fait un pari avec le capitaine de l’équipe française de Coupe davis, le pari été le suivant : si je gagne le prochain match ( de tennis) tu m’offres cette valise.

 

René n’a malheureusement pas remporté ce match, mais son bon jeu et son style agressif vis-à-vis de son adversaire lui a valu le surnom de ” Crocodile “.

 

Le public américain s’est empressé de le surnommé ainsi :

Cela souligne bien la ténacité dont il fait preuve sur les terrains de tennis, il ne lâche jamais sa proie
Lacoste

En 1926, un ami de René Lacoste qui se nomme Robert George, réalisa le premier logo Lacoste , ce logo a été brodé sur le blazer de René Lacoste.

 

Quelques années plus tard en 1933, Lacoste a créé la société « La Chemise Lacoste » avec en collaborateur André Gillier qui était le patron d’une entreprise de tricot basée en France.

 

La société fabriquée la chemise de tennis avec l’emblème Lacoste et René Lacoste porté cette chemise pendant les matchs ce qui a permis de promouvoir la marque Lacoste et de faire de Lacoste un des emblèmes les plus connus de notre époque. 

L'EVOLUTION DU LOGO LACOSTE

évolution logo lacoste

Le logo à évolué au fur et à mesure des années , au début le crocodile ne ressemblait pas à celui qu’on imagine !

 C’était un crocodile avec une bouche ouverte et beaucoup trop de détail , René Lacoste a donc décidé par un logo plus simple , un crocodile vert avec les écailles du dos et les yeux blancs munis d’une gueule rouge

Modernisation de Lacoste

En 2011 la marque appelle l’agence Seenk pour une modernisation du logo.

 

Le logo ne change pas tant que ça et sera juste en continuité avec l’écriture « lacoste » et un changement de police pour être plus moderne.

 

Ce changement permet à la marque selon Seenk de laisser de côté « un peu » le côté sportwear de la marque Lacoste pour être plus ouvert et intéresser les femmes.

Lacoste fait de plus en plus des collaborations avec des rappeurs pour intéresser les jeunes et s’ouvrir dans le style streetwear.

10 acnedotes sur Lacoste

1) René Lacoste a gagné 10 tournois de tennis dans les années 1920 et 1930.

 

2) René à inventé le polo connu de sa marque Lacoste, car il voulait quelque chose de confortable à porter pour participer à ses compétions ( à l’époque il y avait des manches longues).

 

3) Lacoste a inventé le polo, mais a aussi créé une machine à balle de tennis ainsi qu’une raquette de tennis en acier , il a donc déposé 20 brevets entre 1960 et 1980 après avoir arrêté le sport en 1932. C’est pour cela que Lacoste se dit « inventeur » , sa célèbre phrase : Inventeur devrait être le métier sur mes cartes de visite.

 

4) René Lacoste est mort en 1996, il analysait ces adversaires , notamment en prenant énormément de notes ! Il envoyait des pages de notes a sa petite-fille Beryl Lacoste Hamilton lors du Miami Open.

 

5) René avait une femme qui s’appelait Simone Thion de la Chaume , elle et sa fille étaient championnes de golf ! Sa femme à même remporté un championnat britannique de golf amateur en féminin en 1927, et Catherine a gagné un Open féminin des États-Unis en 1967 à seulement 22 ans !

 

6) La fille de René Lacoste ( catherine) et René étaient présidents du club de golf « Golf de Chantaco » , un club de golf crée en 192 à Saint-Jean-de-Luz en France. De nos jours c’est un des parcours les plus prestigieux du pays.

 

7) Le célèbre polo Lacoste L.12.12 était disponible en seul coloris ( blanc)jusqu’en 1950 !Le polo avait un nom spécial ( L.12.12), car il aurait fallu 12 prototypes pour atteindre la version finale.

 

8) La nouvelle orientation vers le streetwear à poussée Lacoste a lancé des collaborations avec d’autres maisons de mode comme Concepts ou mastermind JAPAN et aussi à faire des collaborations avec des rappeurs.

 

9) Lacoste à eu un bad buz en 2020, car Lacoste avait été accusé d’avoir « participer » aux travaux forcés des Ouïghours en effet Lacoste travaillait avec certains fournisseurs utilisant les Ouïghours. Lacoste s’est donc engagé à ne plus faire appel à des fournisseurs utilisant ce genre pratique.

10) Le stade de Roland Garros avait été construit pour René lacoste et ses coéquipiers ( Jacques brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra ) , On les nomma “Quatre Mousquetaires”.

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